R.
KLEIN MARKETING
WEB-Design,
-Konzeption und -Marketing, technische Ãœbersetzungen
Werbetexte und -Ideen, Markennamen, Slogans, Funk- und Fernsehspots
Werbung mit Herz und Verstand
Funk-
und Fernsehspots
In Amerika hat ein
Steakhouse folgende Werbung gemacht: Es wurde ein Stück Fleisch
gezeigt und dabei wurde folgende Frage gestellt:
Wie
hätten Sie gerne Ihr Fleisch? Gut durch? Medium? Roh? - Oder
halb bewußtlos?
Zu guter Werbung
gehört immer Mut und die Bereitschaft, neue Wege zu gehen.
Leider ist Beides in Deutschland nicht gerade häufig
anzutreffen. Hätten Sie den Mut gehabt ...
Wie schon auf der
Startseite erwähnt, ist es für ein Produkt geradezu tödlich,
wenn der Zuhörer bzw. Zuschauer eine Abneigung
gegen ein Jingle
entwickelt. Ich verkneife es mir, dazu Beispiele aufzuführen,
aber Sie wissen, was ich meine: "Wie kann man nur so einen
Quatsch bringen", "Das ist ja wirklich zu blöd", "Ich
kann diese doofe Werbung nicht mehr sehen",
usw. Sie kennen alle diese Aussprüche aus Ihrer Familie. Diese Aversion
kann sich auf die ganze Firma übertragen und schadet
dem Image
außerordentlich - und
dem Produkt
sowieso. Es gibt viele Verbraucher, die deswegen ein Produkt geradezu boykottieren.
Trotzdem wird oft
genug so ein Flop-Spot
bis zum fast veritablen Erbrechen weitergesendet. Hat ja Geld
gekostet. Schaut denn da in der Chefetage
keiner mehr hin? Diese Spots sind die öffentliche Visitenkarte
des Unternehmens, da sollte man sich eine mehrfach tägliche
Blamage ersparen.
Auch wenn Ihre
Werbung richtig gut ist und Sie sich jetzt zufrieden
zurücklehnen, sind Sie von den "Nervtötern"
mitbetroffen. Weil man den Quatsch nicht mehr sehen und hören
kann, wird weitergezappt. Sollte Ihre Werbung später dran sein -
Pech, wenn Sie vorher schon mit abgeschossen wurden.
Es muß hier
allerdings auch eines ganz klar gesagt werden: Man
kann ein Produkt mit großem Aufwand und mit allen gezogenen
Registern kurzfristig pushen, aber wenn es nichts taugt, kann es auf
Dauer auch mit vielen Werbemillionen nicht gehalten werden.
Und auch davor
sollte noch dringend gewarnt werden: Es
ist wie bei den Wahlen: Unterschätzen Sie nicht Ihre Kundschaft
und versuchen Sie nie, sie für dumm zu verkaufen.